Koncept
Hoppa på, hoppa av inspirerades av storstädernas hop on – hop off turistbussar. Erbjudandet var lätt att förstå och knöt samman resandet med känslan av frihet och spontanitet. Med dygns- eller tredygnsbiljett kunde resenären själv kombinera platser och upplevelser och resa så mycket den ville under biljettens giltighetstid.
Målet var att:
- positionera kollektivtrafiken som ett attraktivt alternativ för utflykter och semesterupplevelser
- öka kännedomen om Dalatrafiks dygns- och tredygnsbiljetter
- inspirera till fler resor och nya resmönster
- skapa ett långsiktigt kommunikationskoncept som kan utvecklas med nya resmål, rutter och personliga tips.
Målgrupper
Kampanjen riktade sig till besökare som ville uppleva mer av Dalarna utan att vara beroende av bil, samt boende i Dalarna som kunde använda kollektivtrafiken för att ta sig till olika utflyktsmål.
Bussförarna tipsar
I sommarkampanjen lät vi bussförare och medarbetare dela med sig av sina personliga smultronställen och bästa utflyktstips. Detta skapade ett engagemang i sociala medier, med många delningar som bidrog till att sprida tipsen vidare.
Resultat
Kampanjen levererade starka resultat för räckvidd och kännedom. Med över en miljon visningar lyckades vi sätta Dalatrafik och sommarens utflyktsmål på kartan och skapa engagemang i sociala mediekanalerna.
