Uppdraget
Inför musikfestivalen Alive 2025 ville SSAB skapa en närvaro som både stärkte bilden av företaget som arbetsgivare och engagerade festivalens breda publik. Vi fick fria händer att hitta en idé som kunde väcka nyfikenhet, skapa aktivitet och engagera.
Arbetet började med en strategisk och kreativ idé: SteelMyHeart. Namnet leker med kontrasten mellan det hårda stålet och hjärtats mjukare värden.
Konceptet bleven plattform där SSAB kunde prata om både människor, möjligheter och samhällsengagemang på ett sätt som kändes naturligt i festivalmiljön. Och framför allt skapades förutsättningar för besökarna att själva få vara en del av kommunikationen.
2025 – nyckeln till dina drömmar
Första året tog SteelMyHeart fysisk form som ett stort hjärta i stål. Inspirationen kom bland annat från broarna i Paris, där människor under många år fäst hänglås som symboler för kärlek. Samtidigt visade det sig att SSAB hade mängder av gamla nycklar liggande i en källare. De två sakerna blev början på en idé.Festivalbesökarna fick skriva ner en önskan eller dröm, fästa den vid en nyckel och hänga upp den på stålhjärtat. En symbolisk handling för att sätta en intention och kanske våga formulera något man längtar efter.Det fungerade. Människor i alla åldrar stannade upp, skrev, funderade och delade med sig. Många av budskapen blev betydligt mer personliga och berörande än vi hade kunnat föreställa oss. Det stora stålhjärtat blev både installation, aktivitet och samtalsstartare.
2026 – en hjärtefråga
När SteelMyHeart återvände till Alive utvecklade vi konceptet vidare. Den här gången ställde vi frågan: ”Vad är viktigt för dig?”
Besökarna fick skriva sina hjärtefrågor på färgade hjärtan och fästa dem på det stora stålhjärtat. Varje färg representerade samtidigt en lokal förening: Kvinnojouren, Hela Människan (RIA), Naturskyddsföreningen i Borlänge samt Föreningen för barn och unga med funktionsvariationer. Ju fler hjärtan en förening fick, desto större blev bidraget från SSAB.
Återigen blev engagemanget stort. Under festivalen växte installationen fram inför besökarnas ögon och fylldes successivt av färg, tankar och budskap. När Miriam Bryant avslutade festivalen sent på lördagskvällen var stålhjärtat översållat av orange, röda, gula och lila hjärtan.
Kvinnojouren samlade flest och fick därmed det största bidraget, samtidigt som samtliga föreningar fick ta del av SSAB stöd.
I tältet fanns också en utställning som visade bredden av möjligheter inom SSAB, med en representation av företagets omkring 300 olika yrken.
För oss är SteelMyHeart ett exempel på vad som händer när strategi, kreativitet och genomförande får hänga ihop hela vägen.
Efter varje festival fick det stora hjärtat dessutom ett liv utanför festivalområdet. Nu står det innanför staketet vid Västra porten på SSAB, fortfarande fyllt av festivalbesökarnas hjärtefrågor.
Ett ganska fint bevis på att även stål kan beröra.
Foto: SSAB
