När vi fick uppdraget fanns ett behov av att tydligare särskilja världsarvsgårdarna från övriga hälsingegårdar. Genom workshops med berörda aktörer lade vi grunden för en ny varumärkesplattform. Arbetet resulterade i en kommunikationsguide och en grafisk profil som samlar världsarvet under en gemensam och tydlig identitet.
Åtta hjärtan blev en symbol för helheten
Inspirationen till den nya symbolen hämtades från en schablonmålning på en av världsarvsgårdarna. Åtta hjärtan bildar tillsammans en blomma. Hjärtat står för kärlek, värme och omtanke, medan den cirkelformade blomman uttrycker gemenskap, samhörighet och inkludering.
Färger med rötter i gårdarna
Profilens primärfärg är en kraftfull blå nyans inspirerad av ultramarin. Det exklusiva pigmentet framställdes traditionellt av den blå stenen lapis lazuli och användes i väggmålningar på några av gårdarna. Även sekundärfärgerna har hämtats från gårdarnas miljöer och dekorationsmåleri. På så sätt bär den visuella identiteten världsarvets historia vidare i ett samtida uttryck.
Vi tog också fram ett ambassadörsmärke för de aktörer som vill synliggöra sin koppling till världsarvet och bidra till att stärka den gemensamma berättelsen.
Det färdiga arbetet presenterades för Världsarvsrådet och ger i dag Världsarvet Hälsingegårdar en sammanhållen identitet som både särskiljer, förenar och bygger stolthet.
